Grums kampagne
Grums
Lancerings kampagne
Grums var et ny opstartede “kaffe on the go” brand, med fokus på bæredygtighed og kvalitet. De skulle have lavet en kampagne til deres nytænkende koncept.
Formålet var at kommunikere deres koncept til deres målgruppe bedst muligt, og gøre dem opmærksomme på deres eksistens. og derved øge deres slag af produktet.
Deres kerneværdier er:
- Enkelhed
- Bæredygtighed
- Tilgængelighed
- Fairness
- Relaterbarhed
Udfordringer
Udfordringen var at have den rigtige balance imellem at udtrykke kvalitet, ungdom og bæredygtighed. Samtidig er Kaffeindustrien en lukket og konkurrencepræget branche, domineret af store brands som Nescafé, hvilket stiller høje krav til differentiering og et stærkt visuelt udtryk for nye koncepter.
Strategi
For at finde ud af, hvordan Grums kunne skille sig ud, startede jeg med en markedsanalyse for at se, hvad konkurrenterne gjorde og ikke gjorde. Jeg fandt et klart hul i markedet: Ingen talte direkte til de studerende.
Gennem en SWOT-model kortlagde jeg konceptets styrker og faldgruber. Det førte til en kampagne bygget op omkring relaterbarhed og humor. Ved at bruge indhold, som de studerende kan spejle sig i. Kombineret med konkret info om det bæredygtige “kaffepose-koncept”, sikrede jeg, at Grums hverken bliver overset eller stemplet som en billig gimmick.
Resultat
Resultatet blev en kampagne, der gør op med dyre cafépriser og kedelig instant kaffe ved at tale direkte til de studerende, ved at kombinere humor med info om det nye koncept på SoMe og i bybilledet.
- Design
- microsite
- plakat
- SoMe
- branding
- Photoshop
- typografi
- kommunikation
- markedsføring
- illustrator
- premiere pro
Strategi/Insights
SWOT-Model
Som jeg sagde kort, lavede jeg en SWOT model, for at få et overblik over, hvilke styrker grums havde og hvilke potentielle faldgruber, når det kom til at markedsføre deres produkt.
Jeg skulle passe meget på af deres produkt ikke kom til at fremstå som enten “greenwashing” eller en unødvendig gemmick. Det ungik jeg ved at informere om konceptet legitimitet, og ikke ligge unødigt meget vægt på bæredygtighed -siden at produktet kan bære sig selv og bæredygtigheden blot er en bonus.
Markedsanalyse
Grums’ hovedkanal til visuel storytelling og direkte dialog. Ved at bruge memes, video og Q&A’s skabes en stærk relation til målgruppen på deres foretrukne medie.
Jeg har arbejdet med at lave uformelle, underholdende og relaterbart indhold på deres instagram, for at skabe en tættere relation imellem virksomheden og brugeren.
Medieplan
SoMe/Instagram
Grums’ hovedkanal til visuel storytelling og direkte dialog. Ved at bruge memes, video og Q&A’s skabes en stærk relation til målgruppen på deres foretrukne medie.
Jeg har arbejdet med at lave uformelle, underholdende og relaterbart indhold på deres instagram, for at skabe en tættere relation imellem virksomheden og brugeren.
Instagram carousel
For at infomere omkring Gums’ nye koncept, brugte jeg Instagrams karrusel til at infomere brugeren, igennem storytelling.
Visuelt er grafikken simpel og overskueligt, med en gennemgående linje som fører brugeren igennem opslaget. Indholdet er let læsligt, og understøttet af grafik for let og hurtig afkodning.
carousel opbygning
- 1. Hook
- 2. Problem
- 3. Løsning
- 4. Begrundelse
- 5. CTA
Instagram reel
Jeg brugte instagram reels, som en effektiv vej til stor reach og engagement gennem hurtig, relaterbar underholdning.
Videoen skildrer kampen for at overleve en dag på studiet med Grums som den ultimative løsning. Tempoet er hurtigt og dramatisk, hvor klassisk musik skaber fremdrift, mens tikkende ure og ”boom” effekter tilføjer dramatik til de ellers relaterbare hverdagssituationer.
Microsite - landing page
Grums’ microsite udfolder deres koncept, vision, kerneværdier, og giver kunden en muglighed for at læse i dybden omkring produktet, som ellers ikke ville være en mulighed på de hurtige medier.
Micrositet benytter visual cues og en ledende streg til intuitivt at guide brugeren gennem siden. I toppen præsenteres produktet og dets fordele, hvilket skaber et hurtigt overblik for brugeren.
Abribus
plakater er strategisk placeret til at ramme målgruppen på vej til uni/skole. Det skaber en direkte relation til deres situation og styrker brand-genkendelsen gennem gentagen eksponering i bybilledet.
For at abribus reklamen var iøjnefaldende er plakaten designede enkel med en stor overskrift, som er let læselig og et relaterbart billede til de forbipasserende, med en QR kode til deres andre platforme.
