Pause45 kampagne
Svendeprøve 2026
Bloddonerne Danmark
Informations
kampagne
Pause45 er en kampagne udviklet for Bloddonorerne Danmark med det formål at motivere flere unge mellem 18–30 år til at donere plasma.
Kampagnen tager udgangspunkt i en genkendelig hverdagssituation: doomscrolling. I stedet for at pege fingre ad en dårlig vane, bygger konceptet på idéen om at møde målgruppen i deres egen hverdag og give dem muligheden for at gøre en forskel gennem budskabet “Pause med god samvittighed”.
Udfordringer
Plasmadonation forbindes ofte med et alvorligt og klinisk udtryk, som kan virke fjernt og skræmmende for den yngre målgruppe. Udfordringen var derfor at udvikle en kampagne, der gjorde emnet mere tilgængeligt uden at gå på kompromis med troværdigheden.
Strategi
Projektet tog udgangspunkt i en målgruppeanalyse og en kommunikationsstrategi med fokus på genkendelighed og humor. I stedet for at skabe dårlig samvittighed blev kampagnen bygget op omkring en positiv fortælling, hvor plasmadonation bliver præsenteret som en naturlig del af en pause – frem for en pligt.
Resultat
Resultatet blev en tværgående kampagne med en sammenhængende visuel identitet på tværs af outdoor, sociale medier og events. Med en let tone og et genkendeligt univers gør kampagnen et alvorligt emne mere tilgængeligt og relevant for målgruppen.
- Microsite design
- App design
- merchandise
- Outdoor
- SoMe
- Visuel identitet
- Kampagnedesign
- Konceptudvikling
- Kommunikationsstrategi
- Målgruppeanalyse
- grafisk design
Plakat/abribus
Outdoor
Outdoor blev valgt for at møde målgruppen i deres hverdag. Fokus er på hurtig aflæsning, genkendelighed og et tydeligt visuelt udtryk, der skaber opmærksomhed i byrummet.
Spejlfolie
Guerilla
marketing
Spejlfolien bruges som en interaktiv del af kampagnen, hvor målgruppen møder budskabet direkte i deres eget spejlbillede. Det skaber genkendelse og gør kampagnens kommunikation mere personlig.
Stand-up event
Aktivering
Stand-up eventet giver kampagnen mulighed for at møde målgruppen i en social og underholdende setting. Ved at koble comedy med plasmadonation bliver et ellers alvorligt og skræmmende emne gjort mere tilgængeligt, samtidig med at eventet skaber opmærksomhed og interesse i medierne med anerkendte ansigter
SoMe
Instergram
SoMe-kampagnen bruger carousel-formatet til at udfolde kampagnens budskab interaktivt over flere slides. Citater fra komikere og kendte personer skaber genkendelse, humor og troværdighed.
App/Microsite
Digital
Den digitale platform samler kampagnens information, booking og donorunivers ét sted. Her kan man blandt andet følge sine donationer, optjene merchandise, se kommende events og finde information om plasmadonation.
Merchandise
Social status
Merchandise er designet til at gøre det attraktivt at vise, at man er plasmadonor. Ligesom tøj kan signalere værdier og tilhørsforhold, skal Pause45-merch give donation en social status og gøre det til noget, man har lyst til at vise frem.